竞价排名必将走向死胡同——从搜索引擎角度的分析

上次我们从企业的角度分析了，竞价排名必将走向死胡同。这次我们来从搜索引擎的存在合法性上来探讨，为什么说竞价排名必将走向死胡同。我们要先问几个问题：为什么要用搜索引擎？搜索引擎(baidu或者google)为什么能赚钱？为什么竞价排名必将走向死胡同？

1搜索引擎为什么有人用呢？
网络信息无穷无尽，人们搜索是为了获取有效信息，获取未知站点的有效信息，搜索引擎的本职就是更明白搜索用户到底想找什么，并把最佳的结果呈现在前面，把不相干的结果放到后面。
比如上海SEO优化大师要找ERP软件，但是我并不知道做ERP软件的企业网址。于是我只能求助于搜索引擎，在搜索栏里输入“ERP企业”、“上海ERP企业”、“上海ERP提供商”之类的关键词去搜索。于是搜索引擎能帮我把所有涵盖我所输入关键词的网页找出来，并且按照相关性和质量高低来排序，一般情况下，前5页的结果基本都是我想要找的高相关性ERP企业，我可以在里面自行选择。后面虽然也排列了成千上万条搜索结果，但是由于相关性较低，一般我也不会去关注。

2搜索引擎为什么能赚钱呢？
因为有很多人在用，能吸引眼球，有流量，是网络中的“黄金地段、黄金展位”，网络就是眼球经济，有人用，所以他就能做广告赚钱。比如：当用户搜索ERP软件的时候，搜索引擎特意把某ERP软件企业的网站放到最先显示的位置——原因就是某ERP企业付广告费了（事实上的竞价费用），而把原来自然排名的结果往后放。人工干预了搜搜结果，强迫用户看广告。

3 从搜索引擎的存在性上来说，竞价排名为什么会走向死胡同？

还是上次从企业分析搜索引擎竞价排名的例子。假设市场上本来有一万家企业在出售ERP企业管理软件，其中有10家决定用竞价排名来推广。对于这10家ERP企业来说有两种结果：
1竞价能带来企业订单的提升
2 竞价并没有带来企业订单的提升
如果出现的是第二种结果，竞价走向死胡同是不证自明的。
现在假设出现的第一种结果：竞价出现了效果，最先吃螃蟹的人尝到了甜头，企业订单从网络上源源不断的接到。
于是必然带来了一系列的连锁反应：
A 这10家企业都会追加投资，不仅仅是继续维持排名，还有些会从排在后面竞争到排前面。本来排在前面的被后面的追上了自然不甘落后，继续追加投资……
B 另外9990家ERP企业本来处于观望期，看到这10家企业取得了成功，于是加入竞价的行列，于是上演了10000家ERP企业一起竞价“ERP”这个关键词……

姑且不管他们之间的竞争达到了何种程度，不管是谁排在前，谁排在后。当上海搜索引擎优化大师作为用户再去搜索“ERP软件”这个词语的时候，搜索结果给我的前面10000项搜索结果都是广告…………

但是我作为用户是来看广告的吗？不是。我们之所有使用搜索引擎，是因为它能帮助我们筛选于过滤网络中海量的信息，我们不是看广告的。

我之所以使用这个搜索引擎，是因为他能给我带来有效信息，而不是他能让我看他的广告，让我帮他赚钱。当我使用某个搜索引擎总是看到的是广告，那我就不会再去使用它了。于是它就失去了眼球，失去了用户，失去了其赖以生存的基础。没有用户使用它来，自然也没有商家给钱让他干预搜索结果了，于是它的竞价排名走向死胡同。
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